TCC
2024
Este projeto nasceu como meu Trabalho de Conclusão de Curso em Publicidade e Propaganda e teve como foco criar uma experiência para a marca Amazon Kindle na Bienal do Livro de Pernambuco. A proposta foi desenvolver um conteúdo de marca atrativo e conectado ao público leitor. Aqui vou destacar especialmente o processo de design, com foco na identidade visual e nas peças promocionais desenvolvidas. Mas caso queira, você pode ler meu TCC completo:
Contexto
O Kindle é o dispositivo desenvolvido especificamente para a leitura, possuindo uma tela e-ink, que é feita para que a leitura seja confortável, sem a luz forte dos smartphones e tablets. Simulando a leitura em papel, a tela permite longas leituras sem desconforto.
O Kindle Direct Publishing (KDP) é a plataforma de autopublicação da Amazon que permite que autores e editoras publiquem e distribuam livros de forma rápida e global.
A Amazon Kindle já havia marcado presença em outras Bienais, como a de São Paulo em 2022 e do Rio de Janeiro 2023, com estande, palestras e ativações voltadas ao KDP. No entanto, na Bienal de Pernambuco em 2023, a interação com o público foi mais tímida.
Conceito
Após longos dias de pesquisa sobre Bienal, Kindle, público leitor e da criação de um briefing completo, era o momento de fazer a identidade visual.
Levando em consideração a pesquisa sobre outras bienais brasileiras, surgiu a pergunta: “Se a Amazon investisse em um estande mais marcante em Pernambuco, como ele se pareceria visualmente para se conectar ao público leitor?”
Para criar uma conexão única com o público, pesquisei nas redes sociais o comportamento e as tendências de consumo dos leitores que usam o Kindle e percebi padrões: capas personalizadas, adesivos, frases relacionadas a livros e designs que valorizam ser leitor como um estilo de vida.
Moodboard & Inspirações
Com base nessa pesquisa, fiz um moodboard com adesivos e capas customizadas, padrões visuais recorrentes no BookTok e elementos gráficos como corações, frases marcantes, fotos de livrarias e plantas
Execução
Marca páginas
As primeiras peças criadas foram os marca páginas. Já havíamos estabelecido no briefing que seriam 3 opções de moldura, então quis criar 3 estilos inspirados nos diversos adesivos e acessórios que eu tinha visto:
Estilo Base. Inspirado na identidade oficial da Amazon Kindle, pensado para ter continuidade nas outras peças que viriam após os marca páginas.
Estilo pop colorido. Inspirado em conteúdos virais no TikTok, adesivos com corações, beijos e frases como “Hot girls read books”.
Estilo Natural. Voltado para quem prefere capas em tons neutros e adesivos com fotos de livros físicos, livrarias e plantas.
Telão interativo
Dentre as ações propostas para o estande estavam um Telão Vertical Interativo com Inteligência Artificial, ou como apelidamos, o Quizdle.
Durante a dinâmica, o visitante responde perguntas sobre seus gostos literários, a IA recomenda livros com base no perfil e ao final, o visitante recebe brindes exclusivos.
Os visitantes que participarem do Quizdle, além de receberem recomendações, ganharão brindes exclusivos ao se cadastrarem. Os prêmios incluem:
Copos personalizados
- Almofadas
- Adesivos temáticos
- Chaveiros
Processo & Desafios
Conclusão
Este projeto me permitiu unir duas grandes paixões: o design e a leitura. Desde pequena, frequento a Bienal de Pernambuco, e hoje tenho revivido o hábito da leitura graças ao Kindle.
Com esse TCC, eu quis enfatizar a importância do evento para a formação do hábito de leitura e trabalhar com as novas formas de ler livros, que incluem e-books e audiobooks.